子どもの頃からスマホやパソコンに慣れ親しんできた、いわゆる“デジタルネイティブ”と呼ばれる若者世代。しかし、マーケティング支援会社のネオマーケティングが行った調査によると、意外にも今の若者はアナログな商品・サービスや感動体験に価値を感じていることが分かった。

調査は全国の18～29歳男女1000人を対象に、インターネットで実施。「アナログ要素のある商品を使ってみたいか」という問いに対し、64％が「使ってみたい」と回答した。具体的には「アナログ手帳」「手書きの手紙」「着物・浴衣」「純喫茶」など、“昭和感”の漂うものが挙がった。（【図表1】）

利用してみたい理由は、「プロセスが楽しい」「手間をかけることで味が出る（アナログ手帳）」「温かみがある（手書きの手紙）」「かわいい、情緒がある（着物・浴衣）」などであった。

また、「今後積極的にお金を使いたいこと」を聞くと、「思い出に残る体験」「感動的な体験」が上位を占め、“エモーショナル”な体験にお金を使いたい人が多い。

さらに、「アナログ商品を使いたい」かつ「感動的な体験に積極的にお金を払いたい」と答えた人に、日常に対する意識を聞いたところ、77.1％が「コミュニケーションは便利になったが、表層的な感じがすることがある」と回答した。（【図表2】）

デジタル機器が充実し、指1本で用事を済ませたり、メッセージのやりとりができたりと、便利な時代になった。一方で、日常生活の中で寂しさや人間関係の希薄さを埋めるかのように、アナログならではの温かみや、感動体験を求める若者は多い。「若者がモノを買わなくなった」「若者の○○離れ」といわれて久しいが、こうした傾向に着目した商品・サービスなら、若者世代の消費の“ツボ”を押さえ、支持を集めることができるのではないだろうか。

出典 ： ネオマーケティング「若者の消費トレンドに関する調査」（2017年7月）より作成